به نقل از «تسنیم»

قوانین موفقیت در بازار فیلم سرزمین اژدها چیست؟ / آیا هالیوود فرصتی برای خودنمایی دارند؟

تاریخ انتشار: ۲۳ تیر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۸۲۱۹۵۶۵

درحالی که چینی‌ها گرسنه صنعت سرگرمی هستند و همه فعالان این عرصه بخصوص کمپانی‌های فیلم‌سازی براین باورند که سرزمین اژدها و بازارش فرصتی اقتصادی برایشان است، برخی شواهد نشان می‌دهد موفقیت در این بازار آنچنان هم ساده نیست. - اخبار فرهنگی -

به‌گزارش خبرگزاری تسنیم و به نقل از ایندیپندنت، درحالیکه بررسی آمارهای رسمی از بازار فیلم در کشور چین نشان می‌دهد گردش مالی این بخش از اقتصاد سرزمین اژدها در سال گذشته میلادی 4.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

65 میلیارد دلار است که با ثبت رشد 9.7 درصدی تا سال 2028 میلادی به رقمی معادل 8.11 میلیارد دلار می‌رسد.

به گفته برخی فعالان عرصه هنرهفتم انتشار آمارهای بالا بدون تردید بسیاری از دست‌اندرکاران صنعت فیلم‌سازی را به این بازار هدایت می‌کند درحالی که فعالان این عرصه لازم است قواعد ورود به بازار چین را مدنظر داشته و قبل از اقدام دوباره فکر کنند، به این دلیل که اگرچه بازار کشور چین تشنه صنعت سرگرمی است و چینی‌ها برای اوقات فراغت خود هزینه می‌کنند؛ ولی لزوما تمام تولیدات سینمایی و تلویزیونی در این بازار موفق نیست.

این گروه تاکید می‌کنند شاهد مثال واقعی این روند را می‌توان در حجم انبوه فیلم‌های هالیوودی وارد شده به بازار چین دید که علی‌رغم تعداد بالای محصولات که در قالب‌ها، ژانرها و تولیدات مختلف روانه این بازار چند صد میلیون نفری شده، می‌بینیم موفقیت چندان قابل توجهی همه این آثار برای خود به دست نیاورده‌اند.

فصل‌تازه همکاری‌های سینمایی ایران و چین

در این زمینه فعالان عرصه فیلم و سریال تاکید می‌کنند، بازار چین از اوایل قرن 20 روند صعودی قابل توجهی را در صنعت سرگرمی به خود دید ولی هرچه جلوتر آمدیم چینی‌ها با خرید یا سرمایه‌گذاری گسترده در استودیوها و کمپانی‌های تولید کننده فیلم بگونه‌ای برنامه‌ریزی کرده‌اند که محصولات داخلی خودشان بیشترین مخاطب را پشت دیوارهای چین داشته باشد . به عنوان مثال می‌توان  از خرید AMC Theaters در سال 2012 توسط گروه Wanda یا خرید Legendary Entertainment در سال 2016 مدنظر گرفت تا سرمایه گذاری‌های ثابت در فیلم توسط Huayi Brothers و Tencent که نشان‌دهنده سیاست‌گذاری چینی‌ها برای آینده بازارشان در صنعت سرگمی بخصوص فیلم و سریال است.

از اینرو می‌بینیم اگرچه به ظاهر محدودیت خاصی برای ورود محصولات خارجی به این بازار نیست ولی در نهایت می‌بینیم بازهم تولیدات خودشان برنده بازار میلیارد دلاری شده‌اند و واقعیت بازار را می‌توان در موفقیت فرانچایزهایی مثل «سریع و خشمگین» و دنیای سینمایی مارول دید که پس از آنها سایر تولیدات هالیوودی دربازار سرزمین اژدها آنقدر خوش‌سانس نبودند.

*جدول روند افزایشی سهم باکس‌آفیس فیلم‌های چینی در بازار این کشور نسبت به تولیدات هالیوودی از سال 2009 تا 2019

به گفته فعالان عرصه سینما و صنعت سرگرمی اشتهای سیری ناپذیر مصرف کنندگان چینی در این بازار تمام ماجرا نیست، زیرا چندین ملاحظه کلیدی سطح دسترسی محصولات خارجی را به این بازار میلیارد دلاری مشخص می‌کند و بنابراین درک صحنه و بازار این کشور برای بازیگران اصلی یا همان کمپانی‌های فیلم‌سازی از اهمیت حیاتی برخوردار است.

در این زمینه به عنوان اولین قانون باید فعالان عرصه سینما مدنظر داشته باشند که هرچند بخش خصوصی سهم عمده‌ای در سهم بازار سینما و سریال کشور چین را به خود اختصاص داده است، اما قوانین حاکم بر این صنعت در کشور چین بگونه‌ای طراحی شده که این شرکت‌ها نهایتاً برای فعالیت باید با دولت در اعتلاف باشند و براساس سیاست‌های کلان حذب حاکم گام بردارند و این روند کاملا مجزا از موضوع مسائل مالیاتی و نظارت‌های خاص است، پس کاملاً واضح است که شرایط به‌گونه‌ای مدیریت شده که چینی‌ها همواره پیروز میدان و عرصه صنعت سرگرمی داخل مرزهایشان خواهند بود، نه سرمایه‌گذاران خارجی.

چین 25 مرکز ایران‌شناسی دارد؛ ما فقط 2 مرکز چین‌شناسی؟! / توسعه‌ روابط دیپلماتیک در گروی تقویت دیپلماسی فرهنگی+ فیلم

نکته دومی که فعالان عرصه هنر هفتم باید برای ورود در این کشور مدنظر داشته باشند که می‌توان از آن به عنوان تعیین کننده‌ترین نکته یاد کرد؛ موضوع توزیع است، چون در این کشور قواعد و جداول اکران بگونه‌ای طراحی شده‌اند که تولیدات داخلی در صدر انتخاب شرکت‌های پخش قرار دارد و اگر به سهم درآمدی فیلم‌ها در این بازار میلیارد نفری نیم نگاهی داشته باشیم درمیابیم طی سال 2021 میلادی از میان 10 فیلم پرفروش در بازار کشور چین 9 فیلم محصول و تولید همین کشور بوده‌ و تنها یک فیلم خارجی توانسته سهم بازار خوبی را به خود اختصاص دهد.

به این ترتیب اگر فرض کنیم یک فیلم بتواند تمام قوانین و استانداردهای ورود به بازار کشور چین را تامین کند در نهایت بدون تردید با قوانین توزیعی که برای فیلم‌های خارجی تدوین شده است از پیش بازنده میدان شناخته می‌شود مگر اینکه با سهمی اندک از این بازار میلیارد دلاری بتواند برای خود موفقیتی هرچند کوچک دست و پا کند.

 

سومین نکته هم مربوط به شناخت بازار یا همان سلیقه مخاطبان است. این نکته اگرچه در تمام بازارهای بین‌المللی صنعت سرگرمی کاربردی است اما واقعیت امر اینجاست که چینی‌ها از قاعده خاص خودشان پیروی می‌کند. به این صورت که شاید در نگاه اول مخاطبان چینی عطش استفاده از محتوا و محصولات خارجی را داشته باشند، اما براساس سنت و فرهنگ خودشان آن چیزی که ارزش‌های موجود جامعه را به‌چالش بکشد بدون تردید از فهرست انتخاب‌ چینی‌ها خود به خود خارج می‌شود، حتی اگر از بهترین و شناخته‌شده‌ترین محصولات این عرصه در دهکده جهانی باشد.

*جدول سهم فروش فیلم‌های خارجی و داخلی در بازار چین از سال 2007 تا  2022 (رنگ مشکی فیلم‌های خارجی، رنگ آبی فیلم‌های تولید داخل کشور چین)

به گفته منتقدان سینما، چینی‌ها در انتخاب فیلم بسیار هوشمندانه عمل می‌کنند چون براین باورند که حتی یک شوخی ساده در فیلم و سریال هرگز بی‌اهمیت نیست و می‌تواند ضمیر ناخودآگاه مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد یا اینکه در سریال‌ها به دلیل هم‌ذات پنداری بالا که میان مخاطب و کاراکترهای اصلی سریال ایجاد می‌شود نهایتاً موارد ضد ارزش‌ها در جامعه غالب شده و مشکل ساز می‌شود.

اما نکته پایانی که اخیراً اثرگذاری سایر بخش‌ها را هم تقویت کرده موضوع جنگ تجاری میان آمریکا و چین است، به این ترتیب که بعد از بالاگرفتن مشکلات میان دو کشور در زمان ریاست جمهوری دونالد ترامپ، تقریباً بخش عمده‌ای از مخاطبان چینی نسبت به استفاده از محتوای آمریکایی نظر منفی دارند و بی‌تفاوت از کنار آنها می‌گذرند.

انتهای پیام/

منبع: تسنیم

کلیدواژه: باکس آفیس سینمای جهان سینما سینمای ایران فیلم های سینمایی ایران هالیوود فیلم اخبار چین باکس آفیس سینمای جهان سینما سینمای ایران فیلم های سینمایی ایران هالیوود فیلم اخبار چین بازار میلیارد سرزمین اژدها فعالان عرصه صنعت سرگرمی بازار چین کشور چین فیلم ها چینی ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.tasnimnews.com دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «تسنیم» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۸۲۱۹۵۶۵ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

قیمت کارخانه‌ای خودرو ۸۰ درصد زیر نرخ بازار است

آرش محبی‌نژاد اظهار کرد: از گذشته تا کنون تجارب قیمت‌گذاری دستوری در حوزه‌های مختلف نشان می‌دهد که این سیاست در هیچ دوره‌ای جواب نداده است. نه فقط برای خودرو بلکه برای شیر و ماست و لبنیات و لوازم خانگی نیز موضوع نرخ‌گذاری یک سیاست شکست خورده بوده و من تعجب می‌کنم چرا این سیاست درباره خودرو و دیگر کالاها که هزینه‌های ساخت مشخصی دارند ادامه پیدا می‌کند.
وی افزود: معتقدم تعیین قیمت ناشی از عدم تمرکز در سیاست‌گذاری صنعت خودرو است. صنعت خودرو متولی مشخصی ندارد که برای آن ریل‌گذاری کند، نقشه راه توسعه این صنعت را تدوین کند و در اجرا دخالت نداشته باشد. سیاست‌گذار فقط باید نظارت و هدایت کند و اجرا را به شرکت‌های خودروساز بسپارد.
محبی‌نژاد بیان کرد: قیمت کارخانه بعضا ۸۰ درصد پایین‌تر از قیمت بازار است اما بسیاری از افراد به دلایل مختلف مثل نداشتن گواهی‌نامه یا داشتن پلاک فعال از ثبت نام منع شده‌اند. در حالی که ممکن است فردی گواهی‌نامه نداشته باشد و بخواهد از راننده استفاده کند. با حذف این افراد حق مصرف‌کننده ضایع می شود. از آن طرف رانتی به عنوان یارانه سیاه در جامعه توزیع می‌کنیم که کم هم نیست.
وی تصریح کرد: تا زمانی که مساله قیمت‌گذاری دستوری حل نشود مشکلات صنعت خودرو حل نخواهد شد. فقط هر روز بر تعداد کسانی که از کیفیت و قیمت ناراضی هستند افزوده می‌شود.
دبیر انجمن صنایع همگن قطعه‌سازان، ضرر دیگر ناشی از قیمت‌گذاری را متوجه سهامداران بورس دانست و گفت: علاوه بر ضرر خودروسازان و مصرف کنندگان خودرو، مردمی هم که در بورس سرمایه‌گذاری تا در تولید مولد نقش داشته باشند ضرر می‌کتند؛ زیرا وقتی سهام خودروسازان می‌ریزد سهامداران بی‌تقصیر شرکتهای بورسی نیز متضرر می‌شوند.
وی با اشاره به اینکه مطالبات معوق قطعه‌سازان سر به فلک کشیده است گفت: میانگین زمان مطالبات معوق قطعه‌سازان به بیش از 150 روز رسیده است. قطعه‌سازی که بتواند 120 روزه مطالباتش را بگیرد سراغ نداریم. خودروساز هم  پول ندارد و به شیوه‌های مختلف نقدینگی‌اش از دست می‌رود. در نهایت محصول این شیوه سیاست‌گذاری صنعت خودرو خسران است و بس.